Es una muestra más de cómo las marcas buscan asociarse a los equipos a través de nuevas fórmulas que van más allá del patrocinio clásico, con activaciones o campañas más centradas en los contenidos digitales, camiseta michael jordan la exposición internacional a través de la U televisiva dinámica u otros proyectos. Ahora bien, 2021-2022 fue el año del desembarco de las empresas cripto y otras plataformas digitales, que prácticamente han desaparecido del mapa en el verano de 2023. En algunos casos, dejando un reguero de impagos, como sucedió con BitCi, o rompiendo acuerdos de forma prematura, como ha sucedido este año con Cazoo.