Esta línea generaba unas ventas de 1.470 millones de dólares (1.500 millones de euros) al año, camiseta bulls lo que suponía cerca de un 7% de los ingresos totales de Adidas. En un primer momento se esperaba que Jordan firmara con Adidas ya que era la marca que había usado durante toda su vida. Segundo, otorgarle una posición de privilegio respecto a otros deportistas patrocinados y, tercero, mucho mimo durante todo el proceso, ya que en cualquier momento cualquier otra marca puede tentar al deportista”, comenta. Ambos equipos siguen vinculados a la firma del Swoosh y han vivido sus etapas más gloriosas durante estos años. La coma, el tick, The Swoosh. Seguir a ‘The Answer’ no fue una tarea fácil, pero la segunda zapatilla de Iverson, la acertadamente llamada Answer (respuesta), elevó su línea con una apariencia más elegante y la introducción del sistema de amortiguación DMX de transferencia de aire. En ese periodo, y con la colaboración del ingeniero de la NASA Marion Rudy, comienza a desarrollar la técnica de inclusión de cámaras de aire en las suelas de las zapatillas para amortiguar el impacto, lo que se denominó como la tecnología Nike Air y que dio lugar a la creación de varias líneas de calzado.

En ese sentido, Falk asegura: «Quería que Michael firmara con ellos porque eran la novedad en esos tiempos». Jordan se convirtió en el considerado como mejor jugador de todos los tiempos y, además, es una figura cuya personalidad no ha generado polémica. Con los avances estéticos, esos cambios se vieron reflejados en la aparición de líneas como las Hyperdunk, una de las más exitosas de Nike, indiscutible reina del cotarro desde los noventa hasta ahora. Solo con la oferta inicial, estas zapatillas se colocarían como las terceras más caras de la historia. La clave de este cambio está en que los consumidores optan hoy en día por vestir zapatillas deportivas de forma casual, y no priman las características deportivas o de rendimiento por encima del estilo y la moda del momento. “Ese año, Jordan Brand y Nike decidieron dejar que la línea Air Jordan operase de forma 100% independiente. Aunque desde Nike esperaban obtener 3 millones de dólares, “solo en el primer año, Air Jordan generó ventas por valor de 126 millones de dólares. Con las ventas de 2022, esto equivaldría a unos 256 millones de dólares. “Los acuerdos de Jordan Brand con Luka Doncic y Zion Williamson impulsarán las ventas y reforzarán la reputación de Nike en el baloncesto.

Tecnológicamente, ya hay zapas que te explican qué tal has rendido en el partido, algo impensable cuando un vendedor de Indiana pensó que las zapas de baloncesto podrían ser un buen negocio. El contrato vitalicio con LeBron James, así como la alianza con Giannis Antetokounmpo, impulsan todavía más su papel de liderazgo en el segmento”, resume para Bloomberg la analista Sydney Goodman, recabando en su comentario cuatro de los grandes nombres del baloncesto actual. Esta práctica perdura hasta la actualidad y es, según recogen los analistas de Bloomberg Intelligence, el ingrediente fundamental para que no haya quedado desfasada. Si anteriormente lo hizo en calidad de coprotagonista compartiendo escena con Bugs Bunny en Space Jam, en esta ocasión, las cámaras se posan sobre el que probablemente sea el acuerdo más lucrativo que se haya firmado nunca entre una marca y una celebridad. La marca norteamericana es, según la lista Forbes de 2019, la más valiosa de su sector con una cotización de 36,8 billones de dólares, la decimocuarta a nivel global. Francisco Torreblanca, especialista en marca personal de ESIC Business & Marketing School, explica al respecto que hay productos que se convierten en icónicos por su alta carga emocional. Simple y llanamente, esas zapatillas fueron las que pusieron a Nike en el mapa”, escribe al respecto el portal especializado en noticias deportivas Sportskeeda.

Las pujas por estas zapatillas que Jordan regaló a un joven recogepelotas de Utah se cierran el próximo 11 de abril y el portal de subastas espera que el precio final quede entre los 2 millones de dólares y los 4 millones. De este modo, el acuerdo de las zapatillas de Jordan fue todo un éxito para Nike nada más echar a andar, pero lo realmente excepcional es que hoy en día sigue siéndolo. Tras una derrota en el partido inaugural de las finales, los Bulls se impusieron en el segundo partido por 93 a 88. Jordan estuvo a la cabeza de la victoria, con 37 puntos, y en sus pies llevaba las zapatillas que Sotheby’s está cerca de vender por, como mínimo, 1,8 millones de dólares. Esto acarreó una sanción de dos años que le impidió competir en los Juegos Olímpicos de Río. Para poder aliarse con el prometedor baloncestista, Nike tuvo que tirar la casa por la ventana: puso sobre la mesa un contrato de 500.000 dólares anuales de cinco años de duración. El ganador de 19 Grand Slams sigue haciendo que merezca la pena apostar por él y perdura en lo más alto del ránking ATP a sus 34 años.

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